Adidas boykotu çağrısı İsrailli reklam yüzü sonrası
Adidas’ın Gazze operasyonlarına katıldığı belirtilen İsrailli eski askeri kampanyasında kullanması, dünya genelinde Adidas boykotu çağrılarını artırdı.
Alman spor giyim markası Adidas, ampute bireyler için hazırladığı Tek Ayakkabı kampanyasında İsrail ordusunda görev yapmış Shalev Bitton’a yer vermesi nedeniyle yoğun eleştirilerin hedefi oldu. Gazze’deki operasyonlarda uzuvlarını kaybeden Filistinli çocukların durumunun göz ardı edildiğini savunan aktivistler, şirketi çifte standart uygulamakla suçladı ve Adidas boykotu çağrısı yaptı.
İsrail basınında yer alan bilgilere göre Bitton, İsrail ordusuna bağlı Nahal Tugayı’nda keskin nişancı olarak görev yaptı ve 2021’de Gazze’ye yönelik operasyonlara katıldı. Bitton’ın, Gazze sınırında bir askeri aracın tanksavar füzesiyle vurulmasının ardından ağır yaralandığı ve bu olayda bacağını kaybettiği aktarıldı.
Bitton, Adidas’ın tek ayakkabıyı yarı fiyatına satın alma imkânı sağlayan küresel tanıtım projesinde yer alan 11 katılımcıdan biri oldu. İş birliğini 26 Ağustos’ta duyurmasının ardından sosyal medya platformlarında markaya yönelik tepkiler kısa sürede büyüdü.
Sosyal medyada boykot çağrıları
Kullanıcılar ve aktivistler, bir ordu mensubunun uluslararası bir reklam kampanyasında öne çıkarılmasını, İsrail saldırılarında uzuvlarını kaybeden Filistinli sivillerin yaşadığı sorunlarla birlikte değerlendirdi. Paylaşımlarda Adidas’ın etik yaklaşımı ve kampanya tercihleri sorgulandı.
Pakistanlı yazar Fatima Bhutto, askeri operasyonları meşrulaştırdığı öne sürülen uygulamalara karşı boykot çağrısı yaptı. Yaklaşık 3,7 milyon takipçisi bulunan ABD’li içerik üreticisi Guy Christensen de Adidas’ın kararını eleştirerek kampanyaya destek verdi.
Aktivistler ayrıca Adidas’ın 2024’te Filistin’e verdiği destek nedeniyle Filistin asıllı model Bella Hadid’i bir kampanyadan çıkardığını hatırlattı. Aynı markanın İsrailli eski bir askeri reklam yüzü olarak kullanmasını, kurumsal tutarsızlığın göstergesi olarak nitelendirdiler.
Adidas’tan eleştirilere yanıt
Adidas, tepkilerin artması üzerine yaptığı yazılı açıklamada Tek Ayakkabı hizmetinin kapsayıcılık amacı taşıyan küresel bir girişim olduğunu bildirdi. Şirket, Avrupa’da 2026’nın başında başlatıldığını ve daha sonra başka bölgelere genişletildiğini belirtti.
Marka yönetimi, kamuoyundaki yorumların kampanyanın insani ve ticari hedeflerini doğru yansıtmadığını savundu. Açıklamada, hizmetin ampute bireylerin ihtiyaçlarına yönelik olarak hazırlandığı vurgulandı.
